Fue la marca de calzado preferida por miles de jóvenes. Marcó tendencia en los años ochenta, se convirtió en un fenómeno social, caminó junto a los españoles durante décadas y hoy «sigue andando contigo». Paredes cumple 70 años de historia y se mantiene como una marca «comprometida con la calidad y profundamente conectada a Elche», la ciudad en la que nació y donde está su sede.
Fundada en 1954 por José Paredes Castaño, un emprendedor adelantado a su tiempo, la empresa supo ver desde el principio oportunidades en un mercado que crecía. Y apostó por combinar calidad e innovación. Fue una marca pionera en la creación de las primeras zapatillas deportivas «made in Spain», introduciendo modelos como las emblemáticas «Competición» y las icónicas «Estrella». En una época donde las opciones eran limitadas, la marca Paredes se convirtió en un símbolo de calidad y estilo. El consumidor no pedía zapatillas, pedía “unas Paredes”.
De especial recuerdo es la década de los ochenta. La «movida» despierta y la música pop engancha a los más jóvenes con sus ritmos pegadizos. Es en este contexto cuando Paredes lanza una campaña de publicidad en televisión protagonizada por el cantante americano Leif Garrett, con un eslogan pegadizo: “Súbete por las paredes”, que miles de jóvenes corean cada día. Numerosos anuncios de publicidad de la marca invaden, además, las revistas de moda y la pequeña pantalla, y marcan una época que muchos aún recuerdan.
Hoy, paredes sigue pisando fuerte. Ha sabido adaptarse, diversificarse y mantener sus valores de calidad y cercanía, dispuesta a «atravesar nuevas décadas con la gente», según explican sus actuales gestores. “Mi padre nos enseñó que el calzado debía ser algo más que un producto. En cada decisión que tomamos, seguimos los valores de responsabilidad y compromiso que él nos inculcó” asegura Francisco y Rafael Paredes, hijos del fundador y actuales directores de la compañía.
Paredes ha recibido diversos reconocimientos por su trayectoria, incluido un homenaje póstumo al fundador, José Paredes, con la instalación de un monolito en su honor frente a la fábrica que ha estado en el mismo lugar durante siete décadas.
Respeto y solidaridad con los afectados por la DANA
Paredes celebrará en fechas próximas una gala especial para conmemorar estos setenta años de historia. El evento estaba previsto para el 14 de noviembre, pero la compañía decidió aplazarlo por «respeto y solidaridad» con los afectados por la catástrofe provocada por la DANA.
