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BROCASH, un buen ejemplo de las nuevas ferreterías de barrio: mucha luz y fácil localización del producto Un escaparate muy lu- minoso, pasillos más anchos, lineales más bajos, señalización para localizar productos, artí- culos agrupados por secciones, atención especializada y per- sonalizada, y, por supuesto, la posibilidad de hacer el pedido por internet... Son parte de las características que identifican, por fuera y por dentro, a una moderna ferretería de barrio. Todas ellas tienen reflejo en las nuevas implantaciones que los emprendedores abren en plena ciudad, en un momento de pleno auge del negocio de proximidad. Un buen ejemplo de estas nuevas implantaciones es Ferrokey Bro- cash, un establecimiento ubicado en el barrio madrileño de Cha- martín, que ha comenzado en enero una nueva andadura con la imagen y distribución comercial de la marca de Comafe (la coope- rativa madrileña de ferreterías). Además de las características anteriores, este nuevo Ferrokey cuenta con más de 250 metros cuadrados de superficie, un es- caparate de 16 metros cuadra- dos, varios mostradores y más de 40.000 artículos, un gran núme- ro de ellos, de libre servicio. Su distribución ha sido reformula- da para una fácil localización de todos los productos y para hacer más fácil y agradable la circula- ción y compra a los clientes. El establecimiento responde a la nueva imagen y distribución co- mercial del Proyecto Trébol de Comafe, que la cooperativa de ferreterías ha comenzado a im- plantar en toda España. El dueño de esta ferretería es Fernando Anitua, un emprende- dor con antecedentes familiares en el sector, que abrió el comercio original en 2002 tras acabar sus estudios en el Instituto de Em- presa. Curiosamente su proyecto final de carrera versó sobre la fe- rretería. “Tenía claro que quería sumarme al Proyecto Trébol de Ferrokey, especialmente para potenciar las ventas en internet. Ahora, tenemos acceso a vender a nuestros clientes desde cualquier punto. Es decir, supone una evo- lución de la ferretería de barrio hacia un concepto moderno que favorece la resiliencia”, asegura Fernando Anitua. 31